前言：伴随着人们对电竞的认知逐渐完善和电竞产业的蓬勃发展，如今，电竞和其它领域的不断碰撞已是家常便饭。乡村也并不例外，自2017年起，电竞小镇、电竞+文旅等各类形式就不断出现，在未来，乡村和电竞结合的紧密程度或许将进一步增加。

在二者结合的诸多路径中，究竟哪一种才能切实促进双方共同发展，已经成为萦绕在乡县政府和电竞从业者心中的一大难题。

不断碰撞的电竞与乡村

早在2017年起，有些小县城和乡村就纷纷加入了电竞赛道，它们多以“电竞小镇”为载体，如重庆忠县、江苏太仓、安徽芜湖、湖南宁乡等，其中不少都曾提出数十亿、甚至上百亿级的投资计划。希望借助集聚效应，以特色小镇的形式发展电竞配套产业，成为乡村振兴的战略支点。

但此后，这些小镇却集体失声，绝大多数都难以为继，现在仍然在发展的电竞小镇绝大多数都身处大城市中心区域，“小镇”一词背后的意义已有所不同，实际上也就是城市产业聚集地。在行内人眼里，毋庸置疑是极为失败的“电竞+”案例。

但乡村和电竞的结合并没有停止，与之相反，二者以电竞+文旅”、“电竞+非遗”等其它形式开始了积极的碰撞。

近日，2022《和平精英》首个村镇生态赛将落地上海吴房村音乐草坪。届时，由12场线上赛事中突围而出的24支战队将在现场集结，带来一场电竞盛宴。

在这次活动中，赛事主办方以吴房村特色建筑造型为设计灵感，融合《和平精英》精美主题符号进行墙体涂鸦设计，搭配谷物、麦田等乡镇特色元素，打造吴房村定制化赛事舞台。

同时利用场景标志性元素集装箱进行区域包装概念设计，搭配实弹射击游戏，提供枪支、握把、弹匣、倍镜等设备可自行组装，模拟还原游戏训练场射击玩法，打造线下实景射击游戏互动区。结合《和平精英》玩家最熟悉的游戏经典黑话，打造创意打卡合影互动区域，给予玩家沉浸式互动体验感。

除此之外，在主会场外，吴房村专设电竞乡村文旅路线，并邀请了知名快手人气主播【小十七】，带领玩家一同游玩吴房村，领略具有独特乡村之美的电竞风情。

无独有偶，时间再倒退三个月，今年夏季，“穿越火线”百城联赛夏季赛总决赛在大激店村举办，这个千年古村“火”出了圈。为了向年轻人全面推介大激店，该村也同样结合地方风情元素，打造了水乡主题的电竞舞台，推出了特色民俗游览路线，让选手、玩家、游客都能沉浸式体验当地的丰富文化。

由此可见，电竞和乡村的碰撞结合在这些年来一直持续不断、没有停止，那么为什么在电竞小镇的失败阴影之下，这些“新乡村”还会前赴后继的和电竞相拥呢？

下沉与振兴，电竞&乡村是一场双向奔赴

想要了解原因，还得从二者发展的需求出发。

7月22号，由中国音像与数字出版协会指导的《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》（以下简称报告）指出，2022上半年，中国电竞用户规模约为4.87亿人，同比下降0.41%，是多年来首次下滑。艾瑞数据显示，2021年电竞用户规模同比增速为1.2%，预测2022和2023年增速分别为2.8%、0.8%。

可见，电竞用户增速缓慢，市场趋于饱和，存量市场下竞争势必激烈，破圈势在必行。面对这样的情况，该去吸引新用户呢？另一组数据给了我们答案。

根据腾讯电竞、企鹅有调、亚洲电子体育联合会联合发布的《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，四线城市及以下地区已经成为中国电竞用户增长的主场，2022年，四线及以下城市电竞用户比例达到36%，首次超过二线城市。

因此，对于电竞行业来说，做好“下沉”，积极拥抱乡村和小城市，是必须要做的事情。

而对于乡村，或者说整个中国来说，在这些年以来，实现乡村振兴已经成为了千千万万人内心的渴望。

而在乡村振兴的过程中，为乡村发展借力赋能极为重要，如果最开始的点难以发力，那么之后的发展都将成为空谈。电竞作为具有巨大流量的行业，在赋能和链接群众上有着得天独厚的优势。

乡村和电竞结合，即便没办法举办一个极为庞大的联赛，也可以吸引到一部分人到来，通过推动当地第三产业诸如文旅景区、民宿经济、夜游经济等的发展，为当地带来了实打实的经济效益

毋庸置疑，电竞下沉和乡村振兴的趋势之下，二者的结合发展是一场双向奔赴。

电竞&乡村，路在何方？

电竞小镇的失利已经证明，小城市和乡村由于其地理交通、人才不足、设备不足等原因，在长期举办能级高赛事一事上，还是有些勉强。这样的境况下，电竞&乡村，路在何方呢？

首先，在和官方合作，举办一些大众赛事上，乡村应当积极。就像前文所提及《和平精英》首个村镇生态赛一样，以省、市、镇这样的中小范围内举办比赛，也能起到很好的效果。

其次，也许我们应当吸取“电竞+非遗”的成功经验，将源远流长的千古文明及地域文化与时下流行IP结合，以联动等形式将乡村文明推到电竞的大量用户面前，这样不仅为其带来了大量关注，还让更多年轻人看到祖国传统文化之美。

除此之外，即便是简单的邀请电竞选手、俱乐部进行联动也能起到一定的效果。今年6月3日，在由江苏省旅游协会旅游商品与装备分会、南京市旅游集团秦淮河建设开发有限公司共同发起第二届“乡村游礼”赶大集端午节专场公益活动中。五冠战队南京Hero久竞的队长无畏受邀担任本次活动的推广大使，号召更多的年轻人一起携手惠民益农，助力乡村振兴。这次的活动就产生了不不错的效果。

结语

纵观当下，电竞和乡村积极拥抱已经是大势所趋，但二者在如何结合这一重要问题上，还留下许多的空间。究竟如何做，才能发挥二者的优势，让双向奔赴的电竞和乡村有一个更美好的结局，值得我们思考。

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