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电竞&乡村,这场双向奔赴“美丽”吗|电竞世界
时间:2024-08-26 05:15点击量:


前言:伴随着人们对电竞的认知逐渐完善和电竞产业的蓬勃发展,如今,电竞和其它领域的不断碰撞已是家常便饭。乡村也并不例外,自2017年起,电竞小镇、电竞+文旅等各类形式就不断出现,在未来,乡村和电竞结合的紧密程度或许将进一步增加。

在二者结合的诸多路径中,究竟哪一种才能切实促进双方共同发展,已经成为萦绕在乡县政府和电竞从业者心中的一大难题。

不断碰撞的电竞与乡村

早在2017年起,有些小县城和乡村就纷纷加入了电竞赛道,它们多以“电竞小镇”为载体,如重庆忠县、江苏太仓、安徽芜湖、湖南宁乡等,其中不少都曾提出数十亿、甚至上百亿级的投资计划。希望借助集聚效应,以特色小镇的形式发展电竞配套产业,成为乡村振兴的战略支点。

但此后,这些小镇却集体失声,绝大多数都难以为继,现在仍然在发展的电竞小镇绝大多数都身处大城市中心区域,“小镇”一词背后的意义已有所不同,实际上也就是城市产业聚集地。在行内人眼里,毋庸置疑是极为失败的“电竞+”案例。

但乡村和电竞的结合并没有停止,与之相反,二者以电竞+文旅”、“电竞+非遗”等其它形式开始了积极的碰撞。

近日,2022《和平精英》首个村镇生态赛将落地上海吴房村音乐草坪。届时,由12场线上赛事中突围而出的24支战队将在现场集结,带来一场电竞盛宴。

在这次活动中,赛事主办方以吴房村特色建筑造型为设计灵感,融合《和平精英》精美主题符号进行墙体涂鸦设计,搭配谷物、麦田等乡镇特色元素,打造吴房村定制化赛事舞台。

同时利用场景标志性元素集装箱进行区域包装概念设计,搭配实弹射击游戏,提供枪支、握把、弹匣、倍镜等设备可自行组装,模拟还原游戏训练场射击玩法,打造线下实景射击游戏互动区。结合《和平精英》玩家最熟悉的游戏经典黑话,打造创意打卡合影互动区域,给予玩家沉浸式互动体验感。

除此之外,在主会场外,吴房村专设电竞乡村文旅路线,并邀请了知名快手人气主播【小十七】,带领玩家一同游玩吴房村,领略具有独特乡村之美的电竞风情。

无独有偶,时间再倒退三个月,今年夏季,“穿越火线”百城联赛夏季赛总决赛在大激店村举办,这个千年古村“火”出了圈。为了向年轻人全面推介大激店,该村也同样结合地方风情元素,打造了水乡主题的电竞舞台,推出了特色民俗游览路线,让选手、玩家、游客都能沉浸式体验当地的丰富文化。

由此可见,电竞和乡村的碰撞结合在这些年来一直持续不断、没有停止,那么为什么在电竞小镇的失败阴影之下,这些“新乡村”还会前赴后继的和电竞相拥呢?

下沉与振兴,电竞&乡村是一场双向奔赴

想要了解原因,还得从二者发展的需求出发。

7月22号,由中国音像与数字出版协会指导的《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》(以下简称报告)指出,2022上半年,中国电竞用户规模约为4.87亿人,同比下降0.41%,是多年来首次下滑。艾瑞数据显示,2021年电竞用户规模同比增速为1.2%,预测2022和2023年增速分别为2.8%、0.8%。

可见,电竞用户增速缓慢,市场趋于饱和,存量市场下竞争势必激烈,破圈势在必行。面对这样的情况,该去吸引新用户呢?另一组数据给了我们答案。

根据腾讯电竞、企鹅有调、亚洲电子体育联合会联合发布的《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示,四线城市及以下地区已经成为中国电竞用户增长的主场,2022年,四线及以下城市电竞用户比例达到36%,首次超过二线城市。

因此,对于电竞行业来说,做好“下沉”,积极拥抱乡村和小城市,是必须要做的事情。

而对于乡村,或者说整个中国来说,在这些年以来,实现乡村振兴已经成为了千千万万人内心的渴望。

而在乡村振兴的过程中,为乡村发展借力赋能极为重要,如果最开始的点难以发力,那么之后的发展都将成为空谈。电竞作为具有巨大流量的行业,在赋能和链接群众上有着得天独厚的优势。

乡村和电竞结合,即便没办法举办一个极为庞大的联赛,也可以吸引到一部分人到来,通过推动当地第三产业诸如文旅景区、民宿经济、夜游经济等的发展,为当地带来了实打实的经济效益

毋庸置疑,电竞下沉和乡村振兴的趋势之下,二者的结合发展是一场双向奔赴。

电竞&乡村,路在何方?

电竞小镇的失利已经证明,小城市和乡村由于其地理交通、人才不足、设备不足等原因,在长期举办能级高赛事一事上,还是有些勉强。这样的境况下,电竞&乡村,路在何方呢?

首先,在和官方合作,举办一些大众赛事上,乡村应当积极。就像前文所提及《和平精英》首个村镇生态赛一样,以省、市、镇这样的中小范围内举办比赛,也能起到很好的效果。

其次,也许我们应当吸取“电竞+非遗”的成功经验,将源远流长的千古文明及地域文化与时下流行IP结合,以联动等形式将乡村文明推到电竞的大量用户面前,这样不仅为其带来了大量关注,还让更多年轻人看到祖国传统文化之美。

除此之外,即便是简单的邀请电竞选手、俱乐部进行联动也能起到一定的效果。今年6月3日,在由江苏省旅游协会旅游商品与装备分会、南京市旅游集团秦淮河建设开发有限公司共同发起第二届“乡村游礼”赶大集端午节专场公益活动中。五冠战队南京Hero久竞的队长无畏受邀担任本次活动的推广大使,号召更多的年轻人一起携手惠民益农,助力乡村振兴。这次的活动就产生了不不错的效果。

结语

纵观当下,电竞和乡村积极拥抱已经是大势所趋,但二者在如何结合这一重要问题上,还留下许多的空间。究竟如何做,才能发挥二者的优势,让双向奔赴的电竞和乡村有一个更美好的结局,值得我们思考。

1、一定的薪资和稿费;

2、接触、采访业内大咖、明星的机会;

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