2019中国电子竞技行业年会对电竞+媒体融合的讨论不仅直指电竞行业在媒体方面的发展弊端，同时也探究了融合之后，电竞行业的发展还有多少的可能性。

作者：二闹

图片：来自网络

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在13日的2019中国电子竞技行业年会当中，参与讨论电竞+媒体融合分论坛的嘉宾名单如下：KPL联盟DYG俱乐部总经理严琪；中国演出行业协会网络直播分会秘书长瞿涛；上海文化传媒有限公司副总裁杨鑫；成都体育学院新闻与传播学院广电研究室讲师彭泺；四川广电传媒集团有限公司总经理孔兵；四川广电传媒集团有限公司副总经理辜笑；中国传媒大学动画与数字艺术学院对外交流合作部主任王莜卉。

要讨论电竞+媒体融合，首先便要清楚电竞为什么需要与媒体行业进行融合。经过2019年的发展，整个电竞行业交出的成绩单虽然十分喜人，但是也依然有着诸多发展短板，在媒体传播方面也依然存在“顽疾”。

首先，从宏观角度来看，目前大量媒体对电竞正面形象的传播仍然存在障碍。如今虽然电竞媒体数量不少，然而大多是栖息于互联网的新媒体、个人媒体，严格意义来讲，这些电竞媒体并不具备完整的媒体属性，对电竞行业的内容传播大多存在片面、曲解等短板。与此同时，这些“媒体”也大多垂直服务于电竞人群，对促进外界社会了解电竞行业收效甚微。总的来讲，电竞行业以及业内媒体依然处于闭门造车、自娱自乐的环境当中。

其次，栖身于电竞俱乐部当中的“官方”媒体也处于发展困境。在论坛当中，DYG俱乐部总经理严琪表示，俱乐部目前虽然对各类互联网媒体平台进行了全覆盖，但是由于知名度的局限性，内容生产与传播的成本并不低，不仅如此，由于覆盖面过窄，这些俱乐部的内容传播只能让喜欢的人巩固，却无法让不了解的人去了解。

正如严琪所说，目前电竞俱乐部虽然是媒体内容的原生地，但是由于缺乏良好的媒体曝光渠道，并不能起到令人满意的引流纳新作用。

另外，行业仍然缺乏具有公信力的大型媒体以及专业、深度的传播内容。除了行业缺乏专业大型媒体以外，更具公信力的传统媒体也对电竞行业兴趣缺缺。虽然在某些程度上，电竞行业正在比肩传统体育，然而在媒体重视程度以及产出内容方面，电竞与传统体育之间仍然存在较大的差距。严琪曾表示，传统体育当中，不同的媒体会从不同的角度去剖析一些事件与人物，然而在电竞行业当中，大量媒体产出的内容大同小异，只关心比赛胜负，而不关心选手的努力以及竞赛精神。

缺少具有公信力的大型媒体就意味着电竞行业很难跨圈传播，而传播内容缺少深度也会使行业形象过于单薄、畸形。这些在2019年暴露出的问题已经为电竞+媒体融合打下了基础。

电竞+媒体融合能够带来哪些利好？

行业内容生产规范化，内容传播渠道丰富化。上海文化传媒有限公司副总裁杨鑫曾在论坛当中介绍，上海文化传媒有限公司如今正在帮助社交媒体微博进行电竞内容的整体布局，同时也与斗鱼之类的直播媒体平台达成了合作关系。显然，不管是直播平台这种新兴媒体亦或是微博这类社交媒体，都已经将资源持续往电竞行业当中加磅，这样的例子正在逐渐增多。

随着一些正规的内容制作团队、媒体团队开始重视电竞内容的生产与传播，电竞行业内容在更加正规化、专业化、深度化的同时，行业形象也会依靠这些优质内容完成重塑甚至更加丰满。

前段时间，人民电竞发表了一篇关于UZI登顶微博之夜的评论，引起了诸多争议。不过仔细思忖，该文章所提出的电竞选手“唯流量”的说法并不是空穴来风，而是业内媒体所致。许多俱乐部媒体、自媒体为了吸引流量博眼球，已经在内容传播过程中将电竞选手“艺人化”，正如UZI登顶微博之夜，虽然并非是行业故意为之，然而还是有大量业内媒体大费笔墨宣传，在这一过程中，UZI也免不了被一些媒体“艺人化”。

在13日的2019中国电子竞技行业年会当中，中国文化娱乐行业协会电子竞技分会与中国演出行业协会网络表演（直播）分会签署了自律战略合作协议，中国演出行业协会网络表演（直播）分会正式与电竞行业共享直播行业黑名单，对直播媒体平台当中的电竞主播、电竞内容进行监管与规范。

从某种意义上看，这一举动将对电竞选手“艺人化”，“网红化”现象进行一定的限制，能够在一定程度上将电竞选手的形象塑造向“英雄化”的方向扶正，从而充分展现电竞行业的竞技性以及电竞“正式体育竞赛项目”的身份。

除此之外，电竞与媒体的融合也在促进电竞与教育行业的融合。中国传媒大学动画与数字艺术学院对外交流合作部主任王莜卉曾在论坛当中透露，中国传媒大学已经成为媒体融合与传播国家重点实验室，同时也在开拓电竞方面的研究。通过高效的教育资源与电竞、与媒体进行全方位的融合，教育行业在为整个电竞产业提供复合型人才的同时，也在帮助电竞行业更加快速稳定地发展。

电竞与媒体融合，两个行业的治病良药

电竞+媒体融合，除了能为电竞行业发展带来一些直观利好以外，同时也有可能成为传统媒体行业的治病良药。杨鑫表示，上海文化传播有限公司在03、04年已经在试水电竞与传统媒体的融合，由于传统行业对电竞的不认可，这样的试水行为收效甚微。不过随着电竞行业的飞速发展，曾经的构想如今已经成为可能。正如央视这样的头部媒体对电竞的报道篇幅也已经显著增加，传统媒体对电竞的认可度已经越来越高。

四川广电传媒集团有限公司总经理孔兵曾表示，四川电视台制作了电竞专题内容，并且收获了超过100万的点击量。如今随着形形色色新媒体的崛起，报纸、电视这些传统媒体的使用率已经严重下降，然而许多传统媒体已经开始了创新变革，将电竞这一十分受欢迎的内容与传统媒体进行创新结合，从而焕发第二春。

这样看来，两个行业的融合并不仅会为电竞带来许多直观利好，同时对于媒体行业来说同样是一剂治病良药，电竞+媒体融合已经成为行业发展必然。

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