对于SEO相信搞网络营销的人基本上都知道这个名词，英文全称为search engine optimization,中文一般叫搜索引擎优化，也有的叫搜索引擎定位（Search Engine Positioning)和搜索引擎排名(Search Engine Ranking)，简单来说SEO就是在Baidu,google,yahoo,MSN等等各大搜索引擎中获得比较靠前的自然排名的技巧和策略。

目前，搜索引擎优化已经成为许多企业开展搜索引擎营销的重要手段，而搜索引擎营销已经成为企业网站推广最重要的组成部分，即如何使自己的网站被主流 的搜索引擎收录、然后获得较高的自然排名，已经是企业网站推广的必用手段。

然而，不少企业网站通过艰苦的SEO后获得了较好的排名，搜索引擎带来的流量也不错，但“为什么没有询盘？网站的PV值很低”，到底是什么原因造成 的，其中一个主要原因是搜索引擎优化（SEO）等同于网站优化了。那么，什么是网站优化呢？网站优化是指通过对网站功能、网站结构、网页布局和内容等关键 要素的进行合理化设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果。

具体来说，网站优化主要包含三方面优化：一是基于用户体验（友好）的网站优化，二是基于搜索引擎的网站优化，三是基于网站代码的网站优化。

用户体验的网站优化就是让用户访问你的网站有个好心情，如页面风格突出，导航清晰，内容质量高等等，也就是站在客户的角度的人性化设计；

网站代码优化主要是提高代码质量，加快代码执行速度、争取更快的把网站打开。例如大图片的处理以及界面如何实现静态化等方面。

而搜索引擎优化就是SEO了。

因此，我们可以这样想象，当客户通过搜索引擎（你的SEO成果）点击你的网站地址，可是半天你的网站打不开或不能完全显示内容（网站代码优化），这 时客户会等多长时间，估计心急的已经关闭你的网页去点击其他的网站链接地址了。还好，如何网站打开比较及时，但如果网站没有吸引力，栏目不清楚，内容质量 差，客户找了半天没有发现他想找的东西（用户体验）那么客户可能也不想继续看下去，也关闭你的网页。那么我开展网站营销的真正目的就无法实现。

因此，搜索引擎优化只是是网站优化中的一部分，只有把网站优化全面了，网站营销的目的如品牌提升，销售促进，在线销售等才可能实现，只有SEO是远 远不够的。